商标法中规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，只要符合商标 “显著特性，便于识别”的规定，是允许申请注册成商标使用的。那么今天呢企帮帮小编就给大家讲下成语注册商标的好处及风险，一起来看看吧。

　　一、申请成语商标的好处

　　1、容易被消费者所识别

　　成语用法较为固定，被大众广泛认知，将成语作为商标使用，用于特定范围内的商品或服务，可以给消费者留下清晰明确的印象，有利于将商品或服务从众多的提供者中区分出来。如：“津津有味”使用在30类(食品)商标上，能让消费者迅速记住品牌。

　　2、有利于企业品牌的推广

　　一个好的商标，不仅要让人记得住，而且还要传达良好的品牌含义和企业的价值导向。成语使用广泛，结构固定，语法句式朗朗上口，含义丰富，指向性明确，这些特点正好用于企业品牌推广，与企业商标品牌的推广要求相吻合。

　　如：将“十全十美”在第三类(日化)注册商标，给客户一种产品十全十美的印象，便于品牌的推广。

　　3、有利于传承推广优秀的传统文化、宣扬正能量

　　成语中蕴含了丰富的传统文化，是我国传统文化经典中的精粹之一。

　　文化的力量并不在于历史之中，而是在于我们的传承与运用。宣扬积极向上的精神，鞭笞陈腐负面的糟粕，正是成语的重要作用，更符合我们的时代精神与要求。成语以商标的形式出现在我们的生活之中，正是这样一种文化的传承与创造性发扬，可以很好的在社会中宣扬正能量。

　　二、注册成语商标的风险

　　生活中用成语注册的商标并不多，成功率不高，风险大，其原因主要为以下几点：

　　1、滥用成语

　　成语在注册申请的商品或服务内容范围内，被认为是滥用而被驳回。即申请人申请的成语属于生活中已长久存在或规范使用的词语，但是用于商标注册因词语内涵及使用范围限制而被驳回，因此属于成语的滥用。

　　2、不规范使用

　　与“滥用成语”的区别在于，申请人将成语进行字音、字义、字形的变造，希望依托原有成语的相关含义，结合变造后的音、形、意，突出显示商标的内涵，达到增强显著性的目的。

　　就我国商标申请注册审查的相关规定来说，对此类情况的审查较为严格，申请人相关商标申请被驳回的数量较多。

　　3、缺乏显著性

　　由于商标的基本特性是区分商品或者服务的来源，因此必然要求商标具有显著性特征，能够将产品及服务从不同的厂商中区分出来。

　　成语是具有特定含义及使用语境的，并不一定在特定类别的商品及服务内容上具备区分不同来源的作用，或是区分作用不明显。我国商标审查机构在此种情况下，会以缺乏显著性特征为由，驳回此类商标申请。而申请人及代理机构对此种情形的把握是较为困难的，有时候因此造成不必要的损失。